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Hoje é Dia: semana celebra maternidade e Dia da Família
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As mães têm um dia para chamar de seu no calendário brasileiro: é o segundo domingo de maio, que, neste ano, cai no dia 14. Uma pesquisa do Instituto Data Popular, de 2015, estimou que 67 milhões de mulheres do Brasil têm filhos. O Hoje é Dia começa a semana resgatando, dos arquivos da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), conteúdos que falam sobre o universo da maternidade.
Questões como saúde mental materna, maternidade na adolescência, dupla jornada, maternidade tardia, maternidade atípica, mulheres que partem para a adoção monoparental, amamentação, puerpério, direitos femininos na hora do parto, mães no mercado de trabalho, morte materna e desconstrução sobre a idealização da maternidade já foram abordados pela Agência Brasil, Portal EBC, Rádio Nacional e TV Brasil. O programa Entre o Céu e a Terra, da TV Brasil, apresentou como a figura da mãe é vista por diferentes religiões e mitologias:
Mas houve um tempo em que as mulheres grávidas não eram vistas com deferência, muito menos exaltadas pela força do corpo feminino de gerar e parir: até o início do século 20, as gestantes eram tratadas como doentes e a gravidez não era falada em público. É o que conta o episódio sobre maternidade do programa Na Trilha da História, da Rádio Nacional. A historiadora Mary Del Priore, que escreveu um livro sobre a história da mulher no Brasil, detalha como o entendimento da sociedade sobre gestação, parto, amamentação, exercício da maternidade e criação dos filhos mudou ao longo dos séculos:
A Voz se cala
Neste domingo (14), serão 25 anos da morte de Frank Sinatra. Ele morreu no ano de 1998, vítima de um ataque cardíaco. Os números da carreira de Frank Sinatra mostram o tamanho dele para a música mundial: 13 Grammys, mais de 500 milhões de discos vendidos, 31 Discos de Ouro, 18 de platina, 1.800 gravações, estrela de mais de 50 filmes e 170 mil pessoas no show do Maracanã, apresentação que o colocou no Livro dos Recordes.
O Hoje é Dia traz três programas especiais sobre Sinatra, que ficou conhecido como The Voice (a voz, em tradução livre): o Momento Três, da Rádio Nacional, reconstrói a trajetória do artista, apresentando três canções icônicas do repertório dele: Night and day, I’ve got you under my skin e Água de beber, do álbum que gravou com o brasileiro Tom Jobim:
Já nesta edição do Saudades do Século 20, da Rádio MEC, Ruy Castro se debruça sobre o apogeu de Sinatra – que, para Castro, “foi o maior de todos; aquele que dispensa apresentações”:
Por fim, o Jazz Livre! explora a vertente “jazzística” de Sinatra, que, com dicção impecável, domínio instintivo do fraseado e um swing natural, colocou diversos trabalhos na gaveta do jazz:
Quinze de maio é o Dia Internacional da Família, uma data estabelecida pela Organização das Nações Unidas (ONU). E família é o tema da obra O arroz de palma, de Francisco Azevedo: o texto Família é prato difícil de preparar, que está no primeiro capítulo do livro, ganhou proporções virais na internet, e até hoje provoca reflexões sobre o que é família. Ouça o que diz o autor neste episódio do Trilha de Letras, da Rádio MEC:
O É Tudo Brasil, da Rádio Nacional, também dedicou um episódio às famílias: no caso, as famílias do universo musical. O programa traz uma conversa com os Gilsons, banda formada por José, Francisco e João, respectivamente filho e netos de Gilberto Gil. Além disso, a trilha sonora está repleta de músicas cantadas por artistas de uma mesma família:
Causas da sociedade
Na quarta-feira (17), a causa lembrada é a do combate à homofobia, transfobia e bifobia. Em 17 de maio de 1990, a Organização Mundial da Saúde (OMS) suprimiu a homossexualidade como doença mental da lista de patologias do Manual de Diagnóstico e Estatística de Desordens Mentais. Em 2015, o Caminhos da Reportagem, da TV Brasil, falou sobre casos em que a orientação sexual das vítimas motivou violência e a intolerância que a população LGBTQIA+ ainda enfrenta:
Outras duas datas da semana, ambas no dia 18 de maio, surgiram da mobilização para enfrentar problemas da sociedade brasileira: o Dia Nacional de Combate ao Abuso e Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes e o Dia Nacional da Luta Antimanicomial. No ano passado, o Hoje é Dia explicou as origens das datas.
A campanha pelo fim do abuso e exploração sexual de crianças e adolescentes ganhou nome, cor e se estende ao longo de todo o mês: é o Maio Laranja. Já um pouco da história da luta por mudanças na forma de assistir pessoas com transtornos mentais foi contada neste episódio do Na Trilha da História, da Rádio Nacional:
Confira a lista semanal* do Hoje é Dia com datas, fatos históricos e feriados:
Morte do cantor e ator estadunidense Frank Sinatra (25 anos)
Morte do empresário carioca Octávio Guinle (55 anos) – fundador do hotel Copacabana Palace
Independência de Israel (75 anos)
Dia das Mães
Sanção do Estatuto do Torcedor pelo presidente Luís Inácio Lula da Silva (20 anos)
Dia Internacional da Latinidade – comemoração de países latinos, instituída por representantes de 36 países latinos, com o fim de preservar as diferentes identidades nacionais e suas comunidades lingüísticas e culturais
Dia Internacional da Família – a celebração do dia visa destacar a importância da família na estrutura do núcleo familiar e o seu relevo na base da educação infantil; reforçar a mensagem de união, amor, respeito e compreensão necessárias para o bom relacionamento de todos os elementos que compõem a família; chamar a atenção da população para a importância da família como núcleo vital da sociedade e para seus direitos e responsabilidades; sensibilizar e promover o conhecimento relacionado com as questões sociais, económicas e demográficas que afetam a família
Morte da violonista fluminense Mariuccia Iacovino (15 anos)
Morte da escritora paulista Zélia Gattai Amado (15 anos)
Dia Internacional Contra a Homofobia, a Transfobia e a Bifobia – celebração para marcar a data de 17 de maio de 1990, em que a Organização Mundial de Saúde decidiu suprimir a homossexualidade como doença mental da lista de patologias registradas no Manual de diagnóstico e Estatística de Desordens Mentais
Dia Mundial das Telecomunicações e da Sociedade da Informação, conhecido popularmente como Dia Mundial da Internet – instituída em 17 de maio de 2005 numa assembléia Geral da ONU na Tunísia, com o fim de destacar as possibilidades oferecidas pelas novas tecnologias para melhorar o padrão de vida dos povos e dos cidadãos
Nascimento do militar mato-grossense e ex-presidente do Brasil Eurico Gaspar Dutra (140 anos)
Dia Internacional dos Museus – comemoração instituída em 1971 pelo Comitê Internacional de Museus, com o fim de sensibilizar o público para a importância dos museus em nossa sociedade atual
Dia Nacional de Combate ao Abuso e Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes – comemorado no Brasil, conforme Lei Nº 9.970 de 17 de maio de 2000, para marcar a data da morte da menina brasileira de oito anos, Aracelli Cabrera Sanches Crespo, que desapareceu da escola onde estudava e que foi violentada e assassinada de forma hedionda na cidade brasileira de Vitória-ES em 18 de maio de 1973
Dia Nacional da Luta Antimanicomial – comemoração do Brasil, que está oficializada por Lei em algumas cidades brasileiras, para marcar a data da elaboração do documento final da “1ª Conferência Nacional de Saúde Mental” no Brasil, ocorrida em 18 de maio de 1987, que então propunha a reformulação do modelo assistencial em saúde mental para os brasileiros
Nascimento do cineasta cearense Luiz Carlos Barreto (95 anos) – produtor de vários filmes nacionais
Patenteamento do jeans por Levi Strauss e Jacob Davis (150 anos)
*As datas são selecionadas pela equipe de pesquisadores do Projeto Efemérides, da Gerência de Acervo da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), que traz temas relacionados à cultura, história, ciência e personalidades, sempre ressaltando marcos nacionais e regionais. A Gerência de Acervo também atende aos pedidos de pesquisa do público externo. Basta enviar um e-mail para centraldepesquisas@ebc.com.br.
Fonte: EBC GERAL
BRASIL
Ronaldinho Gaúcho e MC Livinho entram em campo com Itaipava em campanha que une futebol, música e cultura digital
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, apresenta sua nova campanha inspirada no universo do futebol, apostando em humor, música e cultura digital para fortalecer sua presença em um dos períodos mais estratégicos do calendário brasileiro. Assinada pela WMcCANN, a iniciativa traz o mais novo embaixador da marca, Ronaldinho Gaúcho, como protagonista de um “rolê aleatório” ao lado de personagens curiosos, em uma narrativa construída para gerar identificação, humor e potencial viral nas redes sociais, aproximando ainda mais Itaipava do público. A parceria é realizada em colaboração com a BDB BR, responsável pela seleção, curadoria e gestão do talento.
“Com essa campanha, queremos reforçar a conexão da Itaipava com momentos de entretenimento e paixão nacional, usando o futebol como ponto de partida para conversas que já fazem parte da cultura e das redes sociais. Apostamos em uma linguagem leve, popular e altamente compartilhável para ampliar nossa presença durante a temporada e fortalecer ainda mais a identificação da marca com o público”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia da Itaipava.
Mais do que uma campanha publicitária, a ação foi desenvolvida como uma plataforma de conteúdo com presença em diferentes canais. A proposta da marca é transformar o conceito em uma conversa contínua nas redes sociais, envolvendo creators, conteúdos nativos e ativações com influenciadores.
O filme também conta com a participação de MC Livinho, responsável pela música inédita criada especialmente para a campanha. Ouça aqui. Buscando ampliar o alcance para além da publicidade tradicional, a faixa pode ser conferida na íntegra nas principais plataformas de streaming.
“Nosso objetivo é seguir impulsionando Itaipava como uma marca cada vez mais conectada ao que movimenta o consumidor brasileiro, combinando construção de marca, relevância cultural e impacto comercial. Ao integrar futebol, música e creators em uma plataforma robusta de comunicação, ampliamos alcance, reforçamos diferenciação e potencializamos resultados de negócio em todo o país”, destaca João Netto, Diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis.
A comunicação inclui ainda conteúdos exclusivos para redes sociais, ações com influenciadores e um clipe musical com participação de R10, estrelado por MC Livinho e Virginia Fonseca, também embaixadora da marca. O clipe conta com uma coreografia oficial desenvolvida para incentivar trends e desafios nas plataformas digitais, a ação amplia o potencial de compartilhamento e fortalece a presença de Itaipava em diferentes pontos de contato com o público.
“Nosso desafio era construir uma campanha que se comportasse como o entretenimento que as pessoas já consomem e compartilham diariamente. Por isso, apostamos em uma narrativa com humor sobre a vida do lendário Ronaldinho com música, personagens inesperados e easter eggs, pro consumidor descobrir novos elementos cada vez que assistir a peça. Uma forma de criar conversas e engajamento nas redes sociais.”, afirma Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da WMcCANN.
Com foco em entretenimento, engajamento e cultura pop, a Itaipava utiliza o território do futebol para fortalecer sua presença digital e ampliar a identificação com o público em um dos períodos mais estratégicos para a marca.
SOBRE A ITAIPAVA – Criada em Petrópolis (RJ) há 30 anos, Itaipava conquistou o consumidor brasileiro e, hoje, é uma das cervejas mais consumidas no país. A família Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava Premium, Itaipava Go Draft, Itaipava 100% Malte, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp e Itaipava Zero Álcool. Conheça o site: http://www.cervejaitaipava.com.br – @itaipava.
SOBRE O GRUPO PETRÓPOLIS – O Grupo Petrópolis é a única grande empresa do setor cervejeiro com capital 100% nacional. Produz as marcas de cerveja Itaipava, Petra, Black Princess, Cacildis, Vold X, Cabaré, Weltenburger, Crystal e Lokal; a cachaça Cabaré; a vodca Nordka; as bebidas mistas Cabaré Ice, Fest Drinks, Crystal Ice e Blue Spirit Ice; o energético TNT Energy; o refrigerante It! e a Tônica Petra; a bebida esportiva TNT Sport Drink; e a água mineral Petra. O Grupo possui oito fábricas em seis estados e mais de 130 Centros de Distribuição em todo o País, sendo responsável pela geração de mais de 22 mil empregos diretos. Saiba mais em www.grupopetropolis.com.br e no perfil @grupo.petropolis nas redes sociais.
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