A “vitrine virtual” já lhe rendeu contratos com marcas nacionais e internacionais, indicações a prêmios, linha de maquiagem com seu nome e também participações em músicas e clipes.

Além disso, como integrante do Programa Criativo Beta, Vanessa monetiza alguns dos vídeos que publica na plataforma.

Ela faz postagens todos os dias, mas nem todas viram dinheiro. Nos últimos dois meses, sua média de ganhos com o programa foi de R$ 6.250.

Seu dia a dia se divide entre a atualização diária de quase todas as suas redes — além do TikTok, ela mantém perfis no Instagram, no Twitter e no YouTube, onde posta com menor frequência — além de ações publicitárias e colaborações feitas diretamente com marcas.

Um olhar rápido pelo perfil de Vanessa, onde vídeos com dezenas de milhões de visualizações estão agrupados, não revela o quão veterana ela é naquela rede. Sua história com o TikTok começou antes de o próprio aplicativo existir.

Em 2014, com 13 anos, ela mantinha um perfil no finado Musical.ly, plataforma onde usuários gravavam e postavam vídeos com duração de 15 segundos a um minuto, acompanhados por música.

Se a proposta do Musical.ly te parece familiar, saiba que não é por acaso. Ele foi criado em 2014 e vendido para a ByteDance em 2017, onde ganhou outro nome: TikTok.

Com a venda, todas as pessoas cadastradas no Musical.ly foram automaticamente integradas à rede social chinesa.

“Para mim, foi como se não tivesse mudado. Gravo conteúdos no estilo do TikTok desde que tinha 13 anos”, resume Vanessa.

Ela seguiu gravando, simplesmente porque se divertia com a atividade, que a permitia praticar a chamada de dança de cintura. “Eu fazia muito belly dance, pegava referência das meninas que eram famosas na França, na Espanha.”

Naquela época, dez anos atrás, Vanessa ainda estava no ensino médio e usava o app para se comunicar com amigos. Postava três vezes por mês: “Gravava raramente, quando lembrava, para amigas e amigos verem”.

A diversão começou a ganhar ares de seriedade com o início da pandemia, quando Vanessa já estava na faculdade de publicidade. Com mais tempo livre em mãos, ela criou uma agenda de produção.

“Comecei a acordar cedo e gravar. Fazia quatro ou cinco tiktoks por dia e ia postando.”

Foi assim que sua relação com o aplicativo começou a mudar. Ela conta que, mesmo sem perceber, já tinha o hábito de atentar para o funcionamento da plataforma.

“Via muito conteúdo, o que estava viralizando, o que achava legal, o que meus amigos e as pessoas que eu seguia estavam fazendo”, diz.

A dançarina continuou nessa rotina por três meses até que foi encontrada pela Chango Digital, agência que a representa até hoje. O contrato foi assinado com a empresa ainda em 2020 e, assim, o TikTok se tornou fonte de renda e vitrine que a levou a ser vista por diferentes marcas.

A partir de então, todos os contratos que assinou para publicidade passaram – e ainda passam — pelas mãos de seu pai e da agência. “Eles têm a porcentagem deles (nos contratos) e eu tenho a minha”, diz Vanessa.

Quando o que até então era diversão virou trabalho, conciliar a faculdade com a rotina de gravações se mostrou inviável e ela trancou o curso de publicidade para se dedicar exclusivamente à nova ocupação.