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CDL Conecta: a regulamentação da Reforma Tributária ainda pode impactar no varejo e no consumo

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A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL Cuiabá) realizou, nesta quinta-feira (20), a primeira edição do “CDL Conecta”. O evento abordou os impactos da reforma tributária na economia e contou com a presença de empresários de diversos setores do comércio da capital e de todo o estado e especialistas em tributação. O senador Efraim Filho e o deputado federal Luiz Carlos Hauly também participaram do seminário.

De acordo com o presidente da CDL Cuiabá, Junior Macagnam, o objetivo do CDL Conecta é levar esclarecimentos ao setor varejista e a população de forma geral. “Devido à complexidade da pauta, é importante levarmos conhecimento com qualidade, especialmente no cenário atual permeado pela difusão de desinformação Facilitar o acesso à informação para os empresários, que são os grandes geradores de emprego e renda, é essencial para o desenvolvimento”, comenta Macagnam.

O senador Efraim Filho avalia que a mudança do regime tributário é fundamental para dar mais transparência aos procedimentos. O parlamentar entende que o atual modelo é “ultrapassado” e “obsoleto”, além de ser o principal responsável por dificultar a competitividade dos empreendimentos no país.

“Embora ainda haja discussões sobre a regulamentação da reforma, todos convergem no sentido de que o atual modelo está esgotado e provoca um verdadeiro ‘manicômio tributário’. Com as mudanças propostas pelo novo sistema, que é o mesmo adotado nas nações desenvolvidas do ocidente, o contribuinte saberá exatamente o que está sendo pago em impostos – o que não é possível hoje em dia”.

A proposta deste novo modelo, segundo Efraim Filho, vai aumentar de forma considerável a arrecadação dos cofres públicos. Todavia, o parlamentar, que coordenou os trabalhos da pauta no Senado Federal, reforça que o sucesso da PEC passa, necessariamente, pela diminuição do estado com gastos públicos mais eficientes.

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“Essa é a premissa básica para se alcançar o equilíbrio fiscal. Não basta apenas a sanha de buscar ganhos em arrecadação a qualquer custo porque o setor produtivo já não suporta mais nenhum tipo de aumento de impostos. Depositar essa responsabilidade sobre os ombros do empresário trará efeitos negativos. Também é preciso controlar a despesa pública”, diz o senador.

Um dos pontos positivos da reforma tributária, na visão do consultor político João Henrique Hummel Vieira, é a possibilidade do cidadão poder cobrar com mais rigor a redução de alíquotas e a melhoria dos serviços oferecidos à população. O especialista ressalta que a reforma é uma pauta que foi demandada pela sociedade civil e que o governo teve que aceitar.

“Antigamente, a grande maioria dos projetos de lei e propostas de emendas eram apresentadas pelo Executivo. Isso mudou de forma expressiva nos últimos anos, com a maior participação do Legislativo. O cidadão brasileiro parece ter entendido que os parlamentares são as suas ferramentas para reivindicar mudanças estruturais”, analisa Hummel.

Pagamento dividido

O novo modelo do sistema tributário brasileiro prevê a introdução de um novo mecanismo: o split payment (pagamento dividido). Por meio dele, a alíquota de tributo será direcionada diretamente para os cofres públicos no momento do pagamento de serviços ou mercadorias, o que promete trazer tanto benefícios quanto desafios para contribuintes e governo.

Ainda assim, a ferramenta carece de maiores esclarecimentos para que a sua implementação traga resultados efetivos. De acordo com o advogado tributarista e ex-auditor fiscal da Receita Federal, Carlos Roberto Occaso, a novidade deixa lacunas abertas sobre a forma como será feita a identificação dos débitos e sobre o recolhimento de transações parceladas.

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“O problema está nos detalhes porque ainda não está claro como o comitê gestor responsável pelo mecanismo fará o trabalho de ponderação, regulamentação, fiscalização e execução”.

Reforma tributária

Há 40 anos em discussão no Brasil, a reforma tributária foi aprovada pela Câmara dos Deputados no fim do ano passado. No entanto, o projeto ainda depende da deliberação dos projetos de leis complementares, que ainda estão em tramitação no Congresso Nacional, para a sua regulamentação.

A proposta substitui cinco tributos – PIS, Cofins, ICMS, ISS e IPI – por um Imposto sobre Valor Agregado (IVA) Dual de padrão internacional, composto pela Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS), federal, e pelo Imposto sobre Bens e Serviços (IBS), subnacional (de estados e municípios).

Conforme o Ministério da Fazenda, o sistema tributário vai ficar muito mais simples, porque a reforma diminui a quantidade de tributos e determina que a CBS e o IBS terão regras harmônicas aplicáveis em todo o território nacional. A PEC estabelece um período de transição para a unificação de impostos. A ideia é que o prazo dure sete anos, de 2026 a 2032. A partir de 2033, os impostos atuais serão extintos e passará a valer a unificação.

Sobre a CDL Cuiabá – Com 51 anos de história, a instituição conta com 9 mil empresas associadas e visa unir forças para transformar Cuiabá no melhor lugar para empreender e morar. A entidade também produz soluções e serviços de economia operacional em contas de energia e telefone, segurança em transações online com certificação digital, inteligência para concessão e retomada de crédito com segurança e recuperação de dívidas com o SPC Brasil.

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Itaipava convoca Ronaldinho Gaúcho para ser embaixador da marca e revela o “segredo” de seu passe mais icônico

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A cerveja Itaipava, do Grupo Petrópolis, anuncia Ronaldinho Gaúcho como seu mais novo embaixador, no território do futebol. O anúncio revela, com humor, o segredo de um dos lances mais emblemáticos da história do futebol brasileiro envolvendo o craque.

Ídolo dentro e fora de campo, Ronaldinho segue como um dos nomes mais reconhecidos e carismáticos do futebol, com forte conexão com a torcida brasileira. Agora, ele passa a representar a marca em uma parceria que une futebol e identidade nacional.

Criada pela WMcCANN, a ação revela o segredo por trás da jogada que marcou gerações: o icônico movimento em que o craque olha para um lado e toca a bola para o outro – um lance que encantou torcedores e segue vivo no imaginário popular.

E quem revela o segredo é o próprio Ronaldinho. Em tom leve e bem-humorado, o atleta conta que tudo começou em um jogo entre amigos, em um campinho ao fim de tarde. É nesse cenário que o público descobre o que estava por trás do movimento. Mais do que confundir o adversário, o olhar do jogador estava direcionado a algo que chamava atenção fora das quatro linhas: uma garrafa de Itaipava gelada ao lado do campo.

“Também, quem resiste a uma Itaipava? Receita brasileira, ingredientes de qualidade… a minha cerveja com muito orgulho”, comenta o craque, reforçando o tom leve e descontraído da parceria.

O anúncio de Ronaldinho Gaúcho como embaixador de Itaipava reforça a identificação da marca com o futebol. A parceria é realizada em colaboração com a BDB BR, responsável pela seleção, curadoria e gestão do talento.

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“O brasileiro aprecia tomar uma cerveja quando vê futebol e a Itaipava retornou com tudo a esse território: patrocinamos os amistosos e as eliminatórias no ano passado e fomos a cerveja oficial do Campeonato Paulista 2026”, diz João Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis. “A contratação do R10 reforça a tradição da marca no futebol”, completa.

“Ronaldinho é um ícone que traduz leveza e brasilidade, atributos que também estão no DNA de Itaipava. Trazer esse lance tão marcante para o centro da campanha foi uma forma de criar uma conexão genuína com o público, revelando uma história de forma inusitada e alinhada ao território da marca”, explica Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.

“Partimos de uma verdade cultural muito forte: uma das jogadas mais conhecidas da história do futebol, feita por um dos ícones mais reconhecidos. A partir disso, construímos uma narrativa que surpreende todos os fãs do Ronaldinho e do esporte. Uma revelação divertida, conectando futebol e Itaipava de forma inusitada”, comenta Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN.

Ao transformar um gesto consagrado em narrativa publicitária, Itaipava reforça sua estratégia de se conectar com o público por meio de histórias que fazem parte da cultura brasileira e de uma paixão nacional, que é o futebol. Ao lado de um ídolo que fez história e marcou gerações, a marca aposta nessa identificação da torcida brasileira com um dos melhores jogadores de todos os tempos, para fortalecer sua presença no cotidiano do consumidor.

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SOBRE A ITAIPAVA – Criada em Petrópolis (RJ) há 30 anos, Itaipava conquistou o consumidor brasileiro e, hoje, é uma das cervejas mais consumidas no país. A família Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava Premium, Itaipava Go Draft, Itaipava 100% Malte, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp e Itaipava Zero Álcool. Conheça o site: http://www.cervejaitaipava.com.br – @itaipava.

SOBRE O GRUPO PETRÓPOLIS – O Grupo Petrópolis é a única grande empresa do setor cervejeiro com capital 100% nacional. Produz as marcas de cerveja Itaipava, Petra, Black Princess, Cacildis, Vold X, Cabaré, Weltenburger, Crystal e Lokal; a cachaça Cabaré; a vodca Nordka; as bebidas mistas Cabaré Ice, Fest Drinks, Crystal Ice e Blue Spirit Ice; o energético TNT Energy; o refrigerante It! e a Tônica Petra; a bebida esportiva TNT Sport Drink; e a água mineral Petra. O Grupo possui oito fábricas em seis estados e mais de 130 Centros de Distribuição em todo o País, sendo responsável pela geração de mais de 22 mil empregos diretos. Saiba mais em www.grupopetropolis.com.br e no perfil @grupo.petropolis nas redes sociais.

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