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Ronaldinho Gaúcho foge do óbvio em nova campanha de verão de Itaipava

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A Itaipava dá início à temporada de verão 2026/2027 com uma campanha que coloca as experiências reais dos brasileiros no centro da narrativa. Com o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”, a marca convida os consumidores a valorizarem suas próprias escolhas e celebra momentos que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como os encontros entre amigos, a praia, o churrasco, o futebol e a música.

A campanha foi desenvolvida pela WMcCann, a partir de um comportamento comum observado entre consumidores: a necessidade de justificar preferências diante de tendências, opiniões e julgamentos externos. A proposta é inverter essa lógica e reforçar que “gostar do que se gosta” não precisa de validação.

“O verão sempre foi um território importante para Itaipava e entendemos que era o momento de fortalecer nosso posicionamento e ampliar a conexão com os consumidores. A nova campanha marca mais um passo na evolução da nossa comunicação, com uma linguagem leve, bem-humorada e próxima do público. Nossa expectativa é reforçar a presença de Itaipava nos momentos de celebração dos brasileiros e construir uma relação cada vez mais forte com quem vive a vida do seu jeito e faz escolhas de forma autêntica, inclusive, na hora de escolher sua cerveja”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.

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Como parte dessa nova fase, a marca também apresenta uma evolução em sua identidade visual. A comunicação aposta em imagens mais espontâneas, referências à cultura brasileira e elementos gráficos inspirados no universo popular para retratar situações reais de consumo e reforçar a proximidade com o público.

O filme “Contusão” é protagonizado por Ronaldinho Gaúcho e Livinho, que trazem humor às histórias ao retratar situações em que pessoas se veem pressionadas a explicar ou defender suas preferências. Ronaldinho brinca com o público ao escolher a cerveja “modinha” apenas para gelar uma contusão na virilha. A narrativa reforça a principal mensagem da campanha: quem sabe do que gosta não precisa da aprovação dos outros. Confira o novo filme aqui: Filme Verão Itaipava – YouTube

A estratégia será amplificada por meio de um ecossistema de comunicação que inclui TV, plataformas digitais, mídia DOOH, ativações proprietárias e experiências ao longo de toda a temporada de verão.

“Itaipava é uma cerveja de verdade, feita para quem sabe do que gosta e não precisa seguir tendências para fazer suas escolhas. É essa atitude que queremos valorizar com a nova campanha. Em um mercado marcado por diferentes tendências e preferências, escolhemos um caminho que respeita o gosto de cada consumidor e celebrar a autenticidade dos brasileiros. Com Ronaldinho Gaúcho e Livinho, traduzimos esse posicionamento de forma leve, divertida e genuinamente brasileira, reforçando nossa confiança na qualidade de Itaipava e na conexão da marca com seus consumidores”, afirma João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.

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“Partimos de uma provocação simples: por que tantas pessoas ainda sentem que precisam justificar suas preferências? A partir dessa reflexão, construímos uma campanha que celebra quem faz escolhas de forma genuína. ‘Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade’ nasce como um convite para que o consumidor confie no próprio gosto e se reconheça na comunicação da marca”, comenta Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da WMcCann.

Foto: Tinho Sousa / Assistente.: Diego Dias

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Grupo Pereira promove Semana da Diversidade com 300 vagas de emprego em Mato Grosso

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O Grupo Pereira, responsável pelas redes Fort Atacadista e Comper, está com 300 vagas de emprego abertas em Mato Grosso durante a Semana da Diversidade, que acontece a partir desta segunda-feira (9) até 13 de novembro.

A iniciativa nacional de recrutamento oferece aproximadamente 2 mil oportunidades nos estados onde a companhia atua.

O processo seletivo é aberto a candidatos de diferentes perfis, incluindo jovens, profissionais com mais de 50 anos, pessoas com deficiência (PCDs), imigrantes, integrantes da comunidade LGBTQIA+ e reeducandos.

As oportunidades abrangem funções operacionais, atendimento ao público e atividades de apoio às operações do grupo. Entre os principais cargos disponíveis estão: Operador de caixa, Operador de loja, Auxiliar de carga e descarga, Repositor, Técnico em carnes, Atendente de farmácia, e Promotor de cartões.

Como participar do processo seletivo?

Os interessados podem comparecer na Central de Vagas do Grupo Pereira, na Avenida Tenente Coronel Duarte, bairro Dom Aquino (anexo ao Comper da Prainha), entre os dias 9 e 13 de novembro, das 8h às 11h ou das 13h às 17h, com documentos pessoais e currículo. Também é possível realizar o cadastro on-line pelo site. (https://grupopereira.pandape.infojobs.com.br/)

Atualmente o Grupo Pereira conta com 44,2% de mulheres em cargos de liderança, 2.646 profissionais imigrantes (sendo 1802 refugiados), 970 colaboradores PCDs, 228 reeducandos e 18,2% do quadro formado por profissionais com mais de 50 anos.

Para Simone Cotta Cardoso, gerente de Comunicação Corporativa e ESG do Grupo Pereira, a diversidade deve estar presente tanto na cultura organizacional quanto nas oportunidades de desenvolvimento profissional.

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“A diversidade está presente nas diferentes histórias, experiências e perspectivas que cada pessoa traz consigo. Para nós, valorizar essa pluralidade significa reconhecer que talento, competência e vontade de crescer não têm idade, gênero, origem ou condição”, afirma.

Oportunidade de crescimento

A oportunidade de crescer e se desenvolver na empresa foi importante para Luiz Fernando de Almeida, de 24 anos, que faz parte da comunidade LGBTQIA+. Atualmente, ele trabalha na seção de mercearia geral da loja Fort Atacadista, na Avenida Miguel Sutil, em Cuiabá. Há 1 ano e 5 meses na empresa, Luiz Fernando iniciou como operador de caixa e, desde então, conquistou novas oportunidades e foi promovido.

“Nesse período, tenho agregado muito conhecimento, tanto pessoal quanto profissional, e gosto muito de trabalhar no Fort. É minha segunda casa, além de ser muito bem acolhido pela equipe e pela empresa. Sou muito grato pela oportunidade de crescimento”, diz Luiz Fernando.

O acolhimento também fez toda a diferença na trajetória de André Rondon Cunha, de 33 anos. Pessoa com deficiência (PCD), ele trabalha há 7 anos como empacotador na loja Fort Atacadista, também na Miguel Sutil, onde encontrou respeito e carinho por parte dos colegas. “Gosto muito de trabalhar no Fort e sempre fui muito bem acolhido pelos colegas”, frisa André.

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Sobre o Grupo Pereira

Fundado em 1962, na cidade de Itajaí, em Santa Catarina, o Grupo Pereira completa 64 anos de história em 2026. Atualmente, conta com 26 mil funcionários nas regiões do Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás, Santa Catarina, São Paulo, Rio Grande do Sul e no Distrito Federal.

O Grupo Pereira tem 195 unidades de negócio, incluindo 40 lojas da rede de supermercados Comper, 78 lojas do Fort Atacadista (atacarejo), 25 unidades do restaurante Trudy’s e uma steakhouse, 3 filiais do Atacado Bate Forte (atacadista de distribuição), 30 lojas SempreFort (varejo farmacêutico), um Broker – distribuidor oficial da Nestlé -, 5 agências de viagens, 3 postos de combustível e um Centro de Distribuição. Além disso, o Grupo Pereira completa seu ecossistema de soluções ao incluir o braço logístico Perlog e os serviços financeiros do Vuon, que inclui o private label Vuon Card, com mais de 1,6 milhão de cartões emitidos, além de gift cards, seguros e assistência odontológica.

Em 2026, a companhia entrou para o Top 10 do Prêmio de Inclusão Socioeconômica, concedido pelo Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome e virou signatária do Pacto Global da ONU. O Grupo também foi a primeira varejista brasileira a conquistar o selo internacional CAFE (Certified Age Friendly Employer), voltado à valorização e inclusão de profissionais 50+.

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