BRASIL
Rio inaugura mais duas placas em imóveis onde viveram membros da ABL
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Representada pelo Instituto Rio Patrimônio da Humanidade (IRPH), a prefeitura do Rio de Janeiro deu continuidade, nesta semana, à inauguração de placas azuis do Patrimônio Cultural, dentro do Circuito da Literatura, em homenagem a imortais da Academia Brasileira de Letras (ABL). O IRPH é vinculado à Secretaria Municipal de Planejamento Urbano (SMPU).

No último dia 20, data em que a ABL fez 125 anos, dois imóveis no Cosme Velho, zona sul da cidade, receberam as tradicionais placas azuis, em homenagem a Machado de Assis e Austregésilo de Athayde, que foram, respectivamente, primeiro presidente e presidente mais longevo da instituição. Criado para levar à população informações sobre os imortais e os locais onde viveram no Rio de Janeiro, o Circuito da Literatura teve 107 endereços eternizados pela prefeitura em decreto publicado no Diário Oficial do Município.
Agora são três as estações do Circuito da Literatura. A primeira placa do circuito foi instalada em dezembro do ano passado na Rua São Clemente, 421, em Botafogo, zona sul, onde morou o crítico literário, poeta, orador e advogado Rodrigo Octavio Filho, ocupante da Cadeira 35 ABL.
Concebido inicialmente com o nome Onde Moravam os Acadêmicos, o projeto passou a ser chamado Circuito da Literatura, ao integrar os circuitos do Patrimônio Cultural Carioca.
Austregésilo e Machado
Terceiro ocupante da Cadeira 8 e presidente da ABL de 1959 a 1993, o jornalista Austregésilo de Athayde foi um dos redatores da Declaração Universal dos Direitos Humanos da Organização das Nações Unidas (ONU), em 1948. Ele teve a placa inaugurada no imóvel onde morou, na Rua Cosme Velho, 599. A cerimônia contou com a presença da presidente do Instituto Rio Patrimônio da Humanidade, Laura Di Blasi; do presidente da ABL, jornalista Merval Pereira; e de Roberto Athayde e Paula Sandroni, respectivamente filho e neta do homenageado.
Na ocasião, Paula Sandroni destacou a felicidade da família com o convênio firmado entre a prefeitura e a ABL, valorizando a literatura. “A vida toda do meu avô foi essa: jornalismo, literatura e, principalmente, Academia Brasileira de Letras. Então, eu tenho certeza de que ele está feliz, assim como todos nós estamos na família”, disse Paula.
A segunda placa foi afixada na parede do Capitu Café, na Rua Cosme Velho, 174, endereço onde ficava a última residência do jornalista, contista, cronista, romancista, poeta e teatrólogo Machado de Assis. O escritor nasceu no Rio de Janeiro, em 21 de junho de 1839, onde morreu em 29 de setembro de 1908. Machado foi o fundador da Cadeira 23 da ABL.
Circuitos
O Circuito da Literatura é o 22º dos circuitos do Patrimônio Cultural Carioca, que sinalizam bens culturais espalhados por toda a cidade. Destacam-se, entre eles, os circuitos Liberdade, Art-Déco, Cinemas, Trem, Botequins, Águas, Samba, Bossa Nova, Praça Tiradentes, Herança Africana, Choro e Negócios Tradicionais.
Segundo a presidente do IRPH, Laura Di Blasi, o objetivo do projeto é informar o público sobre o rico acervo de bens culturais e de personalidades que fazem parte da cultura carioca. “O Circuito da Literatura chega para agregar valor a esse projeto, estabelecendo um mapeamento e identificando os locais onde residiram intelectuais e escritores que integraram a Academia Brasileira de Letras desde a sua fundação, em 1897”, informou. .
Os imóveis onde moraram os imortais da ABL serão gradativamente sinalizados com as tradicionais placas azuis. A lista inclui ainda os acadêmicos Rachel de Queiroz, Nelson Pereira dos Santos, Antonio Callado, Darcy Ribeiro, Dias Gomes, João Ubaldo Ribeiro, Roberto Marinho, João Cabral de Melo Neto, Ferreira Gullar, Jorge Amado e Zélia Gattai.
As placas de identificação de bens e locais de relevância começaram a ser instaladas pela prefeitura do Rio em 1992. Desde 2010, porém, os circuitos do Patrimônio Cultural Carioca deixaram de ser focados em arquitetura e passaram a abranger temas livres, ligados à cultura e à identidade carioca. Por meio da fixação de uma placa informativa, a prefeitura seleciona locais de destaque para cada tema. Em cada placa, os visitantes podem saber um pouco mais sobre o local e sua importância para a história da cidade e para o tema em questão.
Homenageados da ABL
Cadeira 1 – Luís Murat
Rua Conde de Bonfim, nº 583 – Tijuca
Cadeira 1 – Ivan Lins
Rua Almirante Guilhem, nº 40 – Leblon
Cadeira 1 – Evandro Lins e Silva
Av. Nossa Senhora de Copacabana, nº 126 – Copacabana
Cadeira 2 – João Neves da Fontoura
Rua Paissandu, nº 93 – Flamengo
Cadeira 3 – Herberto Sales
Avenida Rui Barbosa, nº 300 – Flamengo
Cadeira 3 – Carlos Heitor Cony
Avenida Epitácio Pessoa, nº 4500 – Lagoa
Cadeira 4 – Vianna Moog
Avenida Atlântica, nº 270 – Copacabana
Cadeira 5 – Candido Motta Filho
Rua Paissandu, nº 93 – Flamengo
Cadeira 5 – Rachel de Queiroz
Rua Rita Ludolf, nº 43 – Leblon
Cadeira 6 – Raymundo Faoro
Rua das Laranjeiras, nº 550 – Laranjeiras
Cadeira 7 – Afrânio Peixoto
Rua Paissandu, nº 149 – Flamengo
Cadeira 7 – Hermes Lima
Avenida Atlântica, nº 2364 – Copacabana
Cadeira 7 – Sergio Corrêa da Costa
Ladeira de Nossa Senhora, nº 311, Casa 64 – Glória
Cadeira 7 – Nelson Pereira dos Santos
Rua Mário Pederneiras, nº 45 – Humaitá
Cadeira 8 – Austregésilo de Athayde
Rua Cosme Velho, nº 599 – Cosme Velho
Cadeira 8 – Antonio Callado
Rua Aperana, nº 143 – Leblon
Cadeira 8 – Antonio Olinto
Rua Duvivier, nº 43 – Copacabana
Cadeira 9 – Marques Rebelo
Rua das Laranjeiras, nº 550 – Laranjeiras
Cadeira 10 – Osvaldo Orico
Avenida Rui Barbosa, nº 40 – Flamengo
Cadeira 10 – Orígenes Lessa
Rua Prado Júnior, nº 63 – Copacabana
Cadeira 10 – Lêdo Ivo
Rua Fernando Ferrari, nº 61 – Botafogo
Cadeira 11 – Adelmar Tavares
Rua Barão de Ipanema, nº 115 – Copacabana
Cadeira 11 – Deolindo Couto
Rua Raul Pompéia, nº 228 – Copacabana
Cadeira 11 – Darcy Ribeiro
Rua Bolivar, nº 7 – Copacabana
Cadeira 11 – Celso Furtado
Rua Conrado Niemeyer, nº 23 – Copacabana
Cadeira 11 – Helio Jaguaribe
Rua Barão de Oliveira Castro, nº 22 – Jardim Botânico
Cadeira 12 – Augusto de Lima
Rua Marquês de São Vicente, nº 452 – Gávea
Cadeira 12 – Macedo Soares
Praia do Flamengo, nº 2 – Flamengo
Cadeira 13 – Hélio Lobo
Rua do Russel, nº 680 – Flamengo
Cadeira 13 – Augusto Meyer
Praia de Botafogo, nº 124 – Botafogo
Cadeira 13 – Francisco de Assis Barbosa
Praia de Botafogo, nº 132 – Botafogo
Cadeira 14 – Clóvis Beviláqua
Rua Barão de Mesquita, nº 506 – Tijuca
Cadeira 14 – Antônio Carneiro Leão
Rua Fernando Osório, nº 19 – Flamengo
Cadeira 14 – Fernando de Azevedo
Rua Pinheiro Machado, nº 76 – Laranjeiras
Cadeira 15 – Odylo Costa Filho
Rua Senador Vergueiro, nº 103 – Flamengo
Cadeira 16 – Pedro Calmon
Rua Santa Clara, nº 415 – Copacabana
Cadeira 17 – Roquette-Pinto
Avenida Beira Mar, nº 406 – Centro
Cadeira 17 – Álvaro Lins
Praia de Botafogo, nº 48 – Botafogo
Cadeira 17 – Antônio Houaiss
Avenida Epitácio Pessoa, nº 4560 – Lagoa
Cadeira 18 – Pereira da Silva, A. J.
Rua Uruguai, nº 521– Tijuca
Cadeira 19 – Gustavo Barroso
Rua Sá Ferreira, nº 123 – Copacabana
Cadeira 19 – Antônio da Silva Melo
Rua Cosme Velho, nº 792 – Cosme Velho
Cadeira 19 – Américo Jacobina Lacombe
Rua 19 de fevereiro, nº 105 – Botafogo
Cadeira 19 – Marcos Almir Madeira
Rua Pinheiro Machado, nº 76 – Laranjeiras
Cadeira 20 – Múcio Leão
Rua Fernando Mendes, nº 7 – Copacabana
Cadeira 20 – Aurélio de Lyra Tavares
Rua Inhangá, nº 2.666 – Copacabana
Cadeira 21 – Mário de Alencar
Rua Marquês de Olinda, nº 74 – Botafogo
Cadeira 21 – Olegário Mariano
Rua Barata Ribeiro, nº 662 – Copacabana
Cadeira 21 – Álvaro Moreyra
Rua Francisco Sá, nº 38 – Copacabana
Cadeira 21 – Adonias Filho
Rua República do Peru, nº 72 – Copacabana
Cadeira 21 – Dias Gomes
Rua Visconde de Albuquerque, nº 582 – Leblon
Cadeira 21 – Roberto Campos
Rua Francisco Otaviano, nº 140 – Copacabana
Cadeira 22 – Miguel Osório de Almeida
Estrada do Açude, nº 544 – Alto da Boa Vista
Cadeira 22 – Luís Viana Filho
Rua Constante Ramos, nº 105 – Copacabana
Cadeira 22 – Ivo Pitanguy
Rua Émile Zola, nº 20 – Gávea
Cadeira 23 – Machado de Assis
Rua dos Andradas n° 147, (antigo n° 119) – Centro
Cadeira 23 – Luiz Paulo Horta
Travessa Visconde de Morais, nº 217 – Botafogo
Cadeira 23 – Octavio Mangabeira
Avenida Oswaldo Cruz, nº 131 – Flamengo
Cadeira 23 – Jorge Amado e Zélia Gattai
Rua Rodolfo Dantas, nº 16 – Copacabana
Cadeira 24 – Manuel Bandeira
Avenida Beira Mar, nº 406 – Centro
Cadeira 24 – Cyro dos Anjos
Rua Domingos Ferreira, nº 242 – Copacabana
Cadeira 24 – Sábato Magaldi
Rua Rainha Elizabeth, nº 540 – Copacabana
Cadeira 25 – Ataulfo de Paiva
Rua Valparaiso, nº 36 – Tijuca
Cadeira 25 – Afonso Arinos de Melo Franco
Rua Dona Mariana, nº 63, Casa 65 – Botafogo
Cadeira 26 – Ribeiro Couto
Rua Senador Vergueiro, nº 92 – Flamengo
Cadeira 26 – Gilberto Amado
Rua General Glicério, nº 400 – Laranjeiras
Cadeira 27 – Otávio de Faria
Praia de Botafogo, nº 28 – Botafogo
Cadeira 27 – Eduardo Portella
Praia do Flamengo, nº 332 – Flamengo
Cadeira 28 – Menotti del Picchia
Avenida Churchill, nº 60 – Centro
Cadeira 28 – Oscar Dias Corrêa
Rua Joaquim Nabuco, nº 190 – Copacabana
Cadeira 29 – Cláudio de Sousa
Praia do Flamengo, nº 172 – Flamengo
Cadeira 29 – Josué Montello
Avenida Atlântica, nº 3.018 – Copacabana
Cadeira 30 – Antonio Austregésilo
Praia do Flamengo, nº 122 – Flamengo
Cadeira 30 – Aurélio Buarque de Holanda
Praia de Botafogo, nº 48 – Botafogo
Cadeira 31 – Cassiano Ricardo
Rua Fernando Mendes, nº 7 – Copacabana
Cadeira 31 – Geraldo França de Lima
Rua Marques de Abrantes, nº 152 – Flamengo
Cadeira 32 – Viriato Correia
Rua São Clemente, nº 120 – Botafogo
Cadeira 32 – Joracy Camargo
Rua Raul Pompéia, nº 141 – Copacabana
Cadeira 32 – Genolino Amado
Rua Senador Euzébio, nº 29 – Flamengo
Cadeira 33 – Fernando Magalhães
Rua Pinheiro Machado, nº 76 – Laranjeiras
Cadeira 33 – Luís Edmundo
Rua Clóvis Beviláqua, nº 160 – Tijuca
Cadeira 33 – Afrânio Coutinho
Rua Paul Redfern, nº 41 – Ipanema
Cadeira 34 – José Maria da Silva Paranhos
Rua Vinte de Abril, nº 14 – Centro
Cadeira 34 – Raimundo Magalhães Júnior
Rua Mal. Mascarenhas de Morais, nº 100 – Copacabana
Cadeira 34 – João Ubaldo Ribeiro
Rua General Urquiza, nº 147 – Leblon
Cadeira 35 – Rodrigo Octavio
Estrada Velha da Tijuca, nº 1251 – Alto da Boa Vista
Cadeira 35 – Rodrigo Octavio Filho
Rua São Clemente, nº 421 – Botafogo
Cadeira 35 – José Honório Rodrigues
Rua Paul Redfern, nº 23 – Ipanema
Cadeira 35 – Celso Ferreira da Cunha
Rua Diógenes Sampaio, nº 18 – Humaitá
Cadeira 36 – Afonso Celso
Rua Machado de Assis, nº 35 – Flamengo
Cadeira 36 – Clementino Fraga
Rua Frederico Eyer, nº 45 – Gávea
Cadeira 37 – Alcântara Machado
Rua Barão do Flamengo, nº 17 – Flamengo
Cadeira 37 – Getúlio Vargas
Avenida Rui Barbosa, nº 430 – Flamengo
Cadeira 37 – Assis Chateaubriand
Avenida Atlântica, nº 2.406 – Copacabana
Cadeira 37 – João Cabral de Melo Neto
Praia do Flamengo, nº 116 – Flamengo
Cadeira 37 – Ivan Junqueira
Rua Gustavo Sampaio, nº 194 – Leme
Cadeira 37 – Ferreira Gullar
Rua Duvivier, nº 49 – Copacabana
Cadeira 38 – Celso Vieira
Rua Gustavo Sampaio, nº 390 (antigo nº 124) – Leme
Cadeira 38 – Maurício de Medeiros
Rua Gustavo Sampaio, nº 345 – Leme
Cadeira 39 – Alberto de Faria
Praia do Flamengo, nº 122 – Flamengo
Cadeira 39 – Rodolfo Garcia
Rua República do Peru, nº 380 – Copacabana
Cadeira 39 – Elmano Cardim
Av. Portugal, nº 96 – Urca
Cadeira 39 – Otto Lara Resende
Rua Alexandre Ferreira, nº 350 – Lagoa
Cadeira 39 – Roberto Marinho
Rua Cosme Velho, nº 1105, Casa-Museu 67 – Cosme Velho
Cadeira 40 – Miguel Couto
Praia de Botafogo, nº 280 – Botafogo
Cadeira 40 – Alceu Amoroso Lima
Rua Paissandu, nº 200 – Flamengo
Cadeira 40 – Evaristo de Morais Filho
Rua Domingos Ferreira, nº 102 – Copacabana
Edição: Nádia Franco
Fonte: EBC Geral
BRASIL
Ronaldinho Gaúcho e MC Livinho entram em campo com Itaipava em campanha que une futebol, música e cultura digital
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, apresenta sua nova campanha inspirada no universo do futebol, apostando em humor, música e cultura digital para fortalecer sua presença em um dos períodos mais estratégicos do calendário brasileiro. Assinada pela WMcCANN, a iniciativa traz o mais novo embaixador da marca, Ronaldinho Gaúcho, como protagonista de um “rolê aleatório” ao lado de personagens curiosos, em uma narrativa construída para gerar identificação, humor e potencial viral nas redes sociais, aproximando ainda mais Itaipava do público. A parceria é realizada em colaboração com a BDB BR, responsável pela seleção, curadoria e gestão do talento.
“Com essa campanha, queremos reforçar a conexão da Itaipava com momentos de entretenimento e paixão nacional, usando o futebol como ponto de partida para conversas que já fazem parte da cultura e das redes sociais. Apostamos em uma linguagem leve, popular e altamente compartilhável para ampliar nossa presença durante a temporada e fortalecer ainda mais a identificação da marca com o público”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia da Itaipava.
Mais do que uma campanha publicitária, a ação foi desenvolvida como uma plataforma de conteúdo com presença em diferentes canais. A proposta da marca é transformar o conceito em uma conversa contínua nas redes sociais, envolvendo creators, conteúdos nativos e ativações com influenciadores.
O filme também conta com a participação de MC Livinho, responsável pela música inédita criada especialmente para a campanha. Ouça aqui. Buscando ampliar o alcance para além da publicidade tradicional, a faixa pode ser conferida na íntegra nas principais plataformas de streaming.
“Nosso objetivo é seguir impulsionando Itaipava como uma marca cada vez mais conectada ao que movimenta o consumidor brasileiro, combinando construção de marca, relevância cultural e impacto comercial. Ao integrar futebol, música e creators em uma plataforma robusta de comunicação, ampliamos alcance, reforçamos diferenciação e potencializamos resultados de negócio em todo o país”, destaca João Netto, Diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis.
A comunicação inclui ainda conteúdos exclusivos para redes sociais, ações com influenciadores e um clipe musical com participação de R10, estrelado por MC Livinho e Virginia Fonseca, também embaixadora da marca. O clipe conta com uma coreografia oficial desenvolvida para incentivar trends e desafios nas plataformas digitais, a ação amplia o potencial de compartilhamento e fortalece a presença de Itaipava em diferentes pontos de contato com o público.
“Nosso desafio era construir uma campanha que se comportasse como o entretenimento que as pessoas já consomem e compartilham diariamente. Por isso, apostamos em uma narrativa com humor sobre a vida do lendário Ronaldinho com música, personagens inesperados e easter eggs, pro consumidor descobrir novos elementos cada vez que assistir a peça. Uma forma de criar conversas e engajamento nas redes sociais.”, afirma Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da WMcCANN.
Com foco em entretenimento, engajamento e cultura pop, a Itaipava utiliza o território do futebol para fortalecer sua presença digital e ampliar a identificação com o público em um dos períodos mais estratégicos para a marca.
SOBRE A ITAIPAVA – Criada em Petrópolis (RJ) há 30 anos, Itaipava conquistou o consumidor brasileiro e, hoje, é uma das cervejas mais consumidas no país. A família Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava Premium, Itaipava Go Draft, Itaipava 100% Malte, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp e Itaipava Zero Álcool. Conheça o site: http://www.cervejaitaipava.com.br – @itaipava.
SOBRE O GRUPO PETRÓPOLIS – O Grupo Petrópolis é a única grande empresa do setor cervejeiro com capital 100% nacional. Produz as marcas de cerveja Itaipava, Petra, Black Princess, Cacildis, Vold X, Cabaré, Weltenburger, Crystal e Lokal; a cachaça Cabaré; a vodca Nordka; as bebidas mistas Cabaré Ice, Fest Drinks, Crystal Ice e Blue Spirit Ice; o energético TNT Energy; o refrigerante It! e a Tônica Petra; a bebida esportiva TNT Sport Drink; e a água mineral Petra. O Grupo possui oito fábricas em seis estados e mais de 130 Centros de Distribuição em todo o País, sendo responsável pela geração de mais de 22 mil empregos diretos. Saiba mais em www.grupopetropolis.com.br e no perfil @grupo.petropolis nas redes sociais.
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